Электронные книги
Краткий путеводитель для издателя
Владимир Харитонов
Производство и дистрибуция электронных книг стали частью российской книжной индустрии в 2007 году вместе с началом розничных продаж электронных книг в формате fb2 магазином ЛитРес. За прошедшие годы рынок электронных книг вырос с нуля до 10% от общего оборота индустрии. У некоторых издателей доходы от продаж электронных книг составляют 25–30% от их общего оборота.
За прошедшее время изменилась технологическая основа рынка. Если в нулевые годы самыми популярными читалками были букридеры с экранами на «электронных чернилах», то сейчас основные устройства для чтения — программные читалки на телефонах и планшетах. Вместе с прекращением разработки формат fb2 перестал быть основным форматом и, хотя для многих читателей fb2 до сих пор является синонимом электронной книги, его место быстро занимает EPUB, который хорошо отображается практически всеми читалками.
Поменялся, причем неоднократно, и весь ландшафт рынка — основные игроки, модели взаимодействия с издателями и бизнес-модели монетизации книжного контента. В настоящее время [1] у российского издателя есть несколько основных способов дистрибуции электронных книг (и, соответственно, моделей монетизации):
-
самостоятельная дистрибуция (в розницу на своем сайте или через собственное приложение);
-
дистрибуция по подписке сервисами Букмейт и Строки;
-
розничная продажа через магазин ЛитРес или Строки;
-
дистрибуция на международных платформах (Amazon, Apple и т. д.) через компанию «ВебКнига»;
-
дистрибуция через электронно-библиотечные системы.
[1] Обзор составлен в июне 2023 года и принимает во внимание последствия международных экономических санкций, введенных против экономики РФ.
Чтобы продавать электронные книги, их, очевидно, нужно сделать. Первый путь — самостоятельное производство. Для его наладки не потребуется ничего, кроме опытного дизайнера-верстальщика, который способен освоить официальную инструкцию по конвертации Adobe InDesign и материалы этого путеводителя и сайта, а также имеет какое-то представление о веб-дизайне (это весьма желательно, поскольку EPUB — это своего рода веб-сайт, сделанный по определенным правилам). По пути самостоятельного производства уже давно и с успехом идут такие издательства, как «Азбука-Аттикус», «Альпина» и многие другие. Затраты издателя в этом случае — время, которое дизайнер потратит на конвертацию макета (в зависимости от опыта и сложности издания — от получаса до нескольких рабочих дней).
Второй путь — аутсорс производства EPUB квалифицированным сторонним разработчикам или сервисам (например, компании «ВебКнига»). Этот путь выбрали такие издательства, как «Новое литературное обозрение», «Самокат» и многие другие.
Некоторые издания, однако, нуждаются в точном воспроизведении печатного контента. Это относится к академической литературе, книг со сложной композицией и комиксов (манги, графических романов и т. д.). Такие издания можно дистрибутировать через продажу файлов форматов PDF (самостоятельно или через магазин «ЛитРес» и Строки), EPUB3 с фиксированным контентом (самостоятельно) или CBZ (самостоятельно или через сервис Букмейт). При выборе оптимального формата следует обращать внимание на то, как именно будут читать эти книги их читатели. Для чтения электронных книг в формате PDF есть множество программ-читалок для планшетов и компьютеров. Для файлов в формате EPUB3 с фиксированным макетом (они получаются несложным экспортом из InDesign) требования к программам для чтения выше: им удовлетворяет «родная» для устройств Apple программа Book, Google Play Book для планшетов и браузера, Thorium Reader для компьютеров и некоторые другие. В любом случае читателю понадобится устройство с достаточно большим экраном, которое позволит читать на нём текст, предназначенный для печатной страницы. Иллюстрированные издания с большим кеглем надписей (в частности, комиксы и некоторые детские иллюстрированные издания) могут быть легко конвертированы в формат CBZ (это простой zip-архив с последовательно пронумерованными картинками), программы для чтения которого есть практически для телефонов, планшетов и компьютеров.
При принятии решения о дистрибуции электронных книг издателям стоит принимать во внимание сложившиеся на рынке практику, касающуюся ценообразования и защиты от копирования.
Розничные цены на электронные книги в России, в отличие от других рынков, обычно в 2–2,5 раза ниже розничных цен на печатные книги. Такое соотношение цен воспринимается их покупателями как достаточно справедливое. Во многом именно благодаря такому уровню цен рынок электронных книг смог вырасти до его нынешних объемов.
Что касается защиты от копирования, то она используется только в программах для чтения, которыми распоряжаются сервисы, дистрибутирующие книги по подписке. Файлы, распространяемые в розницу с возможностью скачивания, защитой от копирования, как правило, не обеспечиваются.
Статья впервые опубликована 27 июня 2023 года.
Владимир Харитонов
ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР АССОЦИАЦИИ ИНТЕРНЕТ-ИЗДАТЕЛЕЙ, КОНСУЛЬТАНТ КНИЖНОГО СЕРВИСА БУКМЕЙТ